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外媒:中国"直播带货"模式火热 吸引各大奢侈品牌"试水"

中国网6月30日讯 英国《金融时报》网站颁发题为《奢侈品公司试水中国直播高潮》文章暗示,由于新冠肺炎疫情导致各大品牌门店封锁,而从头开张后客流量始终萎靡,于是包罗浪凡、路易威登在内的各大品牌纷纷在中国启动直播促销勾当。

文章暗示,据阐明师估量2020年全球奢侈品营业收入将淘汰17%至35%。固然有些门店已从头开业,但出于对疫情重复的担心令消费者望而却步。中国奢侈品商场“北京SKP”事恋人员暗示,今朝客流量仅为疫情前一半。

因此各大品牌开始思量警惕中国网红直播带货的庞大乐成模式。按照美国杰富瑞团体的数据,去年全球奢侈品销售额到达2810亿欧元,中国消费者孝敬了80%的增幅和40%的营业收入。

文章称,很少有企业可以或许无视中国的“电商”高潮。按照艾媒网的数据,去年中国直播电商行业销售额到达4340亿元人民币,是2018年的3倍以上。

文章指出,新冠肺炎疫情进一步敦促了直播行业成长。按照天风证券的数据,视频平台“快手”的日活泼直播电商用户已打破1亿,而去年底还不敷5000万。个中,供抢购的商品八门五花,有30元人民币的咸鸭脖,也有37万元人民币的爱马仕包。

直播提供了扩大品牌包围面的时机。一家数字营销机构的老板暗示,直播渠道出格吸引小城住民,这部门顾主对付但愿提高在华销量的奢侈品而言变得越来越重要,但这些人对品牌的相识较量有限。

“30秒的电视告白可能整版的杂志告白不敷以汇报你这个品牌是怎么来的。而30分钟的直播可以或许到达这个目标,”他暗示。

另据北京数字一百市场咨询有限公司统计,中国73%的活泼直播购物者在20岁到40岁之间。麦肯锡打点咨询公司认为这是奢侈品企业的另一个福音,因为这一年数段占2018年奢侈品销售额的78%。(李金秋)

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