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智能音箱市场发作引巨头纷争 2020年谁占交互“

智能音箱战场从一开始就硝烟弥漫。经历过最开始的兴奋期,也经历过“补贴大战”的淘汰期,巨头之间争锋不断。

经过5年的培育,智能音箱市场走过“低谷”迎来升温。今年以来,国内出货量现爆发式增长。与此同时,行业的“马太效应”也越发明显,阿里的“天猫精灵”、百度的“小度音箱”、小米的“小爱音箱”合计拿下近九成的市场份额,留给其他“玩家”的机会已经不多。

作为智能家居生态圈“入口”,智能音箱已经成为互联网巨头们争相抢夺和暗自较劲的战场。去年的春晚营销之后,百度曾超越阿里与小米,成为国内智能音箱市场份额第一名。而从IDC最新出炉的今年前11个月智能音箱出货数据来看,阿里成为销售冠军。

在巨头们的胶着争霸中,智能音箱的未来究竟会走向何方?“没有生态,入口的意义就会被大大削弱。”IDC中国研究经理潘雪菲对《每日经济新闻》记者表示,如何在AIoT领域实现规模化连接,赋能更多产业进行交互方式的升级,创造真正的商业价值,是这个产业面临的重要挑战。

 

寡占型市场难现“黑马”

从2014年亚马逊推出Echo开始,智能音箱成为科技圈厮杀的“新战场”之一。 

在这场智能音箱的角逐中,不仅有BAT、京东、小米、联想等巨头角逐,亦有创业公司热情投入跃跃欲试。在这期间,行业因新的硬件产品问世而兴奋,也因“补贴大战”加速洗牌。

几年前,李飒(化名)还在深圳华强北卖智能音箱,那时候智能音箱的定价还在上千元,入局者众多,品牌多样,成为当时市场的一大风向,但整个市场销量也较为低迷。

几年之后,随着互联网巨头的入局,不但淘汰了一大批智能音箱创业公司,也降低了智能音箱的购买门槛,现在市场上的智能音箱,从几十元至几百元不等。

随着价格降低,中国市场逐步成为全球主力。Canalys的报告显示:今年第一季度中国市场智能音箱出货量全球占比51%,首次超过美国,成为全球最大智能音箱市场。奥维云网(AVC)发布的2019智能音箱半年报告显示,2019年上半年中国智能音箱市场销量为1556万台,同比增长233%;销售额为30.1亿元,同比增长149%。

在市场爆发之下,大厂的寡头地位也逐渐显现。易观(Analysys International)相关报告显示,目前阿里巴巴、小米和百度三家销售份额合计接近90%。

对此,易观智能硬件领域分析师肖菲对《每日经济新闻》记者表示,从目前的市场情况观察,智能音箱的价格较低,这也需要出货厂商进行“补贴”,需要内部资本助力,因而需要资金背景强大、融资能力强的巨头“入局”。与之相对,一些资本能力不足的小厂也在“烧钱”大战中被淘汰,不得不迫使自身转型进入其他需要语音交互能力的陪护机器人等赛道。

与此同时,肖菲提到,经历多年的变革,市场经历了群雄乱战的“洗牌期”,头部厂商的市场占有率优势十分明显,其他厂商的机会十分渺茫,短期内较难有“黑马”突围。奥维云网智能音箱分析师也提到,目前智能音箱行业处于极高寡头占据型,市场分层十分明显。

巨头的争霸与焦虑

在智能音箱的角逐场上,巨头们一直在竞速。

今年5月,市场分析公司Canalys与Strategy Analytics分别发布的2019 Q1(第一季度)智能音箱市场报告显示,百度旗下小度智能音箱出货量排名首次升至中国市场第一。

近日,《每日经济新闻》从IDC方面获悉,2019年1~11月中国智能音箱市场累计销量为3629万台,阿里巴巴以1258万台销量排名第一。根据2019年IDC中国智能音箱市场销量数据,阿里巴巴连续三个季度销量排名第一。

市场分析机构的数据矛盾也体现出巨头争霸的胶着状态。

肖菲对《每日经济新闻》记者表示,不同于扫地机器人、无人机等可以从硬件本身获得较多营收的产品,智能音箱市场售卖价值不高,产品本身的变现获利能力较差,其在商业化层面突围需要扮演“入口类”或者“通道类”角色:一方面通过语音交互连接多元场景价值;另一方面承载相关音视频业务,实现二次增值内容变现。

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